Entwicklung der Unternehmensidentität
Angesichts der zunehmenden Arbeitnehmerknappheit wird die Entwicklung einer klaren Unternehmensidentität und die Definition von Unternehmenswerten immer wichtiger. Ein Unternehmen muss sich nicht nur als Marke etablieren, sondern auch klar kommunizieren, welche Stärken es als Arbeitgeber bietet. Dazu zählen unter anderem das Gehalt, die Unternehmenskultur, die Attraktivität der Produkte oder Dienstleistungen sowie die Karrieremöglichkeiten, die den Mitarbeitenden geboten werden. Diese Faktoren sind entscheidend, um talentierte Fachkräfte zu gewinnen und langfristig zu binden.
Genauso wichtig ist es, die Bedürfnisse und Anforderungen potenzieller Arbeitnehmer zu verstehen. Die Erwartungen hinsichtlich Gehaltes, Arbeitskultur, Produktattraktivität und Aufstiegschancen sind zunehmend hoch und müssen von den Unternehmen in ihrer Arbeitgebermarke berücksichtigt werden. Die Integrität der Arbeitgebermarke spielt eine zentrale Rolle: Werden Eigenschaften oder Leistungen kommuniziert, die nicht in der Realität vorhanden sind, kann dies das Vertrauen in die Marke untergraben und Zweifel an ihrer Glaubwürdigkeit aufwerfen. Ein transparentes, authentisches Bild des Unternehmens als Arbeitgeber ist daher essenziell.
Um diese Werte zu entwickeln, nach außen zu kommunizieren und als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden, müssen Unternehmen sich jedoch auch überlegen, in welchen Bereichen sie eigenständig agieren können und in welchen Bereichen sie auf externe Unterstützung angewiesen sind. Welche Kompetenzen müssen die Mitarbeitenden kontinuierlich erlernen und in welchen Bereichen ist eine regelmäßige Weiterbildung erforderlich? Hier zeigt sich die Notwendigkeit, bestimmte Aufgaben auszulagern, zum Beispiel an Berater oder Dienstleister, die in ihrem Fachgebiet beraten und die Umsetzung entsprechender Maßnahmen für das Unternehmen übernehmen können.
Durch die Zusammenarbeit mit externen Experten können Unternehmen sicherstellen, dass sie in den Bereichen, die für den Erfolg ihrer Arbeitgebermarke entscheidend sind, stets auf dem neuesten Stand bleiben und ihre Mitarbeiter bestmöglich unterstützen. So wird nicht nur die Identität des Unternehmens gestärkt, sondern auch das Arbeitsumfeld kontinuierlich verbessert.
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