Vom Bauchgefühl zur Persona: Wie eine zielgruppengerechte Stellenanzeige entsteht

Ihr kennt die Checkliste: klarer Jobtitel, ansprechender Anzeigentext, transparente Rahmenbedingungen, klarer Call to Action. Trotzdem performen zwei Stellenanzeigen, die exakt dieselben Kriterien erfüllen, oft völlig unterschiedlich. Der Grund liegt selten in der Form, sondern darin, ob die Anzeige wirklich für die Menschen geschrieben wurde, die sie erreichen soll.

In diesem Webinar zeigen wir euch an einem konkreten Case, wie das in der Praxis aussieht: Gemeinsam mit dem Persona Institut wurde aus einer demografischen Zielgruppenbeschreibung eine greifbare Persona, mit Sprache, Motivation und Entscheidungslogik. Aus dieser Persona wiederum entstand eine Stellenanzeige, die nicht mehr wie ein internes Verwaltungsdokument klingt, sondern wie ein Text, der genau die richtigen Kandidat:innen im richtigen Moment anspricht. Stefan Rippler vom Persona Institut nimmt euch mit durch den kompletten Prozess, von der ersten Annahme bis zur fertigen Anzeige.

Warum ist dieses Webinar für mich relevant?

Wenn eure Stellenanzeigen formal alles richtig machen und trotzdem nicht die richtigen Bewerbungen bringen, liegt das Problem meist nicht an fehlenden Bausteinen, sondern an einer zu abstrakten Vorstellung der Zielgruppe. Das Webinar richtet sich an alle, die Stellenanzeigen verantworten oder mitgestalten, Recruiting, Employer Branding oder Marketing, und die verstehen wollen, wie man aus „wir suchen Fachkräfte“ eine Person mit echter Sprache und echten Bedürfnissen macht.

Was nehme ich aus dem Webinar mit?

Ihr seht am realen Beispiel, wie eine Persona methodisch entsteht und welche Fragen dabei wirklich weiterhelfen, nicht „wen suchen wir“, sondern „wonach sucht diese Person, welche Sprache spricht sie, was müsste in den ersten drei Sekunden der Anzeige stehen“. Und ihr bekommt einen konkreten Übersetzungsschritt an die Hand: wie aus den Erkenntnissen einer Persona tatsächlich Entscheidungen für Aufbau, Tonalität und Reihenfolge einer Stellenanzeige werden, direkt übertragbar auf eure nächste Vakanz.