Azubi-Content schlägt Stellenanzeigen: Wie ABB die Gen Z mit authentischem Ausbildungsmarketing erreicht

Warum authentischer Video-Content weder Hochglanz noch große Reichweite braucht – sondern jemanden, der vorangeht.

Ein Kamerateam für den Kinospot, skeptische Ausbilder:innen, zurückhaltende Nachwuchskräfte – und am Ende des Tages applaudieren sich alle gegenseitig. Klingt nach Ausnahme, war aber der Start einer Entwicklung, die ABB in drei Jahren vom einzelnen Drehtag zu täglichem Content geführt hat. Gleichzeitig zeigen sich viele junge Menschen auf Social Media immer zurückhaltender. Wie bringen Sie Ihre Azubis & duale Studenten trotzdem vor die Kamera – ohne Druck und ohne Hochglanz? Sondern ganz authentisch.

Genau das zeigen wir gemeinsam mit Marco Schmittinger, verantwortlich für das Ausbildungsmarketing von ABB in Deutschland, und Sophia Schumann, Azubine bei ABB. Mit dabei ist Mika Pohlmann von WÖRK, der beim Content-Day von ABB selbst mit den Azubis gedreht hat. Gemeinsam berichten sie offen, was funktioniert, wo es hakt – und wie Unternehmen jeder Größe klein starten können.

In diesem Webinar beleuchten wir drei Phasen:

👉 1. Haltung: Erst selbst vor die Kamera

• Warum Vorangehen mehr bewirkt als jede Reichweite – und was Marcos tägliche Instagram-Story verändert hat
• Echt statt Hochglanz: Warum perfekte Videos falsche Erwartungen wecken und Azubis & duale Studenten unter Druck setzen
• Klein starten: Warum Follower-Zahlen kaum noch entscheidend sind und Social Media vor allem langfristig wirkt

👉 2. Ansprache & Praxischeck: So machen Azubis gern mit

• Einzeln statt in der Gruppe: Warum Gruppenzwang die größte Bremse ist
• Freiwillig, früh angekündigt und mit Beispielvideo: So senken Sie die Hemmschwelle
• Die Azubi-Perspektive: Sophia Schumann erzählt, wie Video-Content auf ihre Generation wirkt und wie es sich vor der Kamera anfühlt

👉 3. Von der Theorie zur Umsetzung: Formate & Ansätze, die funktionieren

• Fester Drehtag statt ständig neu anfangen: Wie ABB vom Kinospot zum jährlichen Content-Day kam
• Was gut klappt: Gruppenfotos, Hintergrund-Szenen, ein klarer Dresscode und ein lockeres Warm-up-Video
• Content recyceln und Kanäle verknüpfen: Mehr aus dem machen, was ohnehin schon entsteht

👉 Live Q&A:

Marco Schmittinger, Sophia Schumann, Mika Pohlmann und Sabine Furtwängler beantworten Ihre Fragen und teilen Einblicke aus der Ausbildungspraxis LIVE im Webinar.

Dieses Webinar ist ein Muss für alle CEO’s, HR-Leitungen, Ausbildungsleitungen und Verantwortlichen im Ausbildungsmarketing, die mit Video-Content starten möchten, ihre Azubis stärker einbinden wollen und wissen möchten, wie authentischer Content auch ohne Hochglanz und große Reichweite gelingt.

📩 Auch wenn Sie am 10. November keine Zeit haben – melden Sie sich trotzdem an. Die Aufzeichnung landet direkt nach dem Webinar in Ihrem Posteingang.